Гайд по UTM-меткам

UTM-метки (Urchin Tracking Module) — это переменные, которые добавляются к URL-адресу сайта для отслеживания рекламных кампаний в системах аналитики (Яндекс.Метрика, Google Analytics).

Из чего состоит метка

Ссылка с меткой выглядит так: https://mysite.ru/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=summer_sale

Основные параметры:

1. utm_source (обязательно) — Источник трафика.
   • Примеры: yandex, google, vk, email.
2. utm_medium (обязательно) — Тип трафика (канал).
   • Примеры: cpc (реклама), organic (поиск), social (соцсети), email (рассылка).
3. utm_campaign (обязательно) — Название кампании.
   • Примеры: summer_sale, black_friday, promo_new_year.
4. utm_term (опционально) — Ключевое слово (для контекстной рекламы).
5. utm_content (опционально) — Дополнительная информация (например, для A/B тестов объявлений).

Как это работает с редиректами

Частая проблема: вы ставите ссылку в рекламу, она ведет на старый домен, происходит редирект, и метки теряются.

Пример потери данных:

1. Ссылка в рекламе: old-site.ru/?utm_source=yandex
2. Редирект (неправильный): 301 -> new-site.ru
3. Итог: Аналитика видит “Direct traffic” (прямой заход), а не рекламу. Деньги на рекламу потрачены, эффективность не посчитать.

Решение: Использовать функцию Query Parameter Forwarding (Передача параметров).

1. Ссылка в рекламе: old-site.ru/?utm_source=yandex
2. Редирект (правильный): 301 -> new-site.ru/?utm_source=yandex
3. Итог: Аналитика корректно фиксирует источник.

В redirekto.ru эта функция включена по умолчанию, чтобы вы не теряли данные аналитики.