Смена домена — одна из самых рискованных операций в SEO. При правильном подходе сайт теряет небольшую долю трафика на несколько недель и полностью восстанавливается. При неправильном — теряет позиции, которые накапливались годами.
Зачем меняют домены
Причин сменить домен несколько, и каждая требует немного разного подхода.
Ребрендинг. Компания меняет название — домен меняется вслед. Здесь есть время на подготовку, можно провести классическую поэтапную миграцию.
Переезд в другую зону. С .ru на .com или наоборот — часто при выходе на международный рынок или, напротив, при возврате к российской аудитории. Здесь важно учитывать геотаргетинг: Яндекс по умолчанию считает .ru российским, а .com требует явной настройки региона в Вебмастере.
Блокировка РКН. Ситуация, когда нет времени готовиться: домен заблокирован или на грани блокировки, нужно действовать немедленно. Подробнее об этом — в разделе про порядок действий.
Консолидация. Несколько сайтов объединяются в один. Каждый старый домен должен получить правильные постраничные редиректы — иначе ссылочный вес нескольких сайтов превращается в ничто.
Технический переезд. Смена поддомена на главный домен или наоборот (blog.site.ru → site.ru/blog). Механика та же, но масштаб обычно меньше.
Что переносится, а что нет
Это важно понять до начала работ, чтобы не было разочарований.
Переносится через 301 редиректы:
- Ссылочный вес (link equity) от внешних ссылок — примерно 90–99% по оценкам Google, Яндекс публично цифры не называет
- Индексированные страницы — поисковик постепенно переиндексирует их под новым доменом
- Трафик — через некоторое время поиск начинает показывать новый домен
Не переносится автоматически:
- История домена и «возраст» — новый домен начинает с нуля в этом смысле
- Поведенческие факторы — накопленная статистика кликов и поведения пользователей
- Репутация домена в фильтрах — если старый домен был под санкциями, это не переходит на новый
- Настройки в Яндекс.Вебмастере и Google Search Console — нужно переносить вручную
Подготовка
Хорошая подготовка — половина успешной миграции. Не торопитесь.
Зафиксируйте текущее состояние. Выгрузите все URL старого сайта (из sitemap.xml или с помощью краулера — Screaming Frog, Netpeak Spider). Сохраните текущие позиции по ключевым запросам и трафик из Яндекс.Метрики и Google Analytics. Это ваша точка отсчёта.
Составьте таблицу соответствий URL. Для каждого старого URL определите, куда он будет перенаправляться. В идеале — страница в страницу: /about → /about, /products/item-123 → /products/item-123. Если структура URL изменилась, составьте карту вручную.
Если сайт большой, приоритизируйте: сначала страницы с органическим трафиком и внешними ссылками — их можно найти в Яндекс.Вебмастере (раздел «Внешние ссылки»).
Добавьте оба домена в Яндекс.Вебмастер и Search Console заранее. Право собственности нужно подтвердить до начала переезда, а не после.
Разверните новый сайт и проверьте его до переезда. Все страницы должны быть доступны, HTTPS настроен, robots.txt открыт для индексации, sitemap.xml готов.
Порядок действий
Порядок критически важен. Ошибка в последовательности может стоить недель позиций.
1. Запустите новый сайт на новом домене. Убедитесь, что он полностью работает, все страницы отдают 200, нет технических ошибок.
2. Настройте редиректы на старом домене. Каждая страница старого сайта должна отдавать 301 на соответствующую страницу нового. Не 302 — именно 301, это постоянный переезд.
Если страниц тысячи, используйте Path Forwarding: одно правило переносит путь автоматически. В redirekto.ru это работает из коробки — правило old-domain.ru → new-domain.ru с включённым Path Forwarding автоматически перенаправит old-domain.ru/any/path на new-domain.ru/any/path.
3. Уведомите поисковики (подробно — в следующем разделе).
4. Обновите внутренние ссылки. Поменяйте ссылки внутри нового сайта с old-domain.ru на new-domain.ru. Редирект всё равно сработает, но прямые ссылки быстрее и чище.
5. Обновите внешние источники, которые вы контролируете. Профили в соцсетях, Яндекс.Бизнес, Google Business Profile, 2ГИС, агрегаторы. Это не влияет на SAO напрямую, но важно для пользователей.
Экстренный переезд при блокировке РКН
Если домен заблокирован или на грани — действуйте иначе: сначала запускаете новый домен, потом разбираетесь с редиректами. Если старый домен ещё частично доступен — сразу ставьте 301. Если полностью недоступен — сосредоточьтесь на уведомлении поисковиков и быстрой переиндексации нового домена.
В такой ситуации особенно важно проверить, нет ли у Cloudflare проблем с РКН — Cloudflare периодически блокируется целыми IP-диапазонами. Подробнее — в инструменте проверки РКН.
Уведомление поисковиков
Редиректы — необходимое, но недостаточное условие. Поисковикам нужно явно сообщить о переезде.
Яндекс.Вебмастер: инструмент «Переезд сайта»
Это самый важный шаг для российской аудитории. Без него Яндекс будет долго разбираться самостоятельно — недели и месяцы вместо дней.
В Вебмастере: выберите старый домен → «Индексирование» → «Переезд сайта» → укажите новый домен → подтвердите. Яндекс запустит процесс «склейки зеркал»: он начнёт считать новый домен основным и постепенно переносит на него позиции и историю индексации.
Важно: оба домена должны быть добавлены в Вебмастер и подтверждены до того, как вы отправляете запрос. Инструмент работает только если Яндекс видит действующие 301 редиректы.
Google Search Console: Change of Address
В Search Console: выберите старый домен → настройки → «Смена адреса» → укажите новый домен → проверьте редиректы → отправьте. Google начинает активнее обходить новый домен и переносить сигналы ранжирования.
Google обрабатывает переезды медленнее Яндекса — полная переиндексация крупного сайта может занять несколько месяцев.
Обновите sitemap.xml на новом домене и отправьте его в оба инструмента. Это поможет быстрее обойти все страницы.
Мониторинг и восстановление
Первые 4–8 недель после переезда — период наблюдения. Ожидаемая картина: небольшая просадка трафика, постепенное восстановление.
Первая неделя. Проверяйте, что редиректы работают на всех ключевых URL. Смотрите в Яндекс.Вебмастере — появился ли новый домен, нет ли ошибок.
2–4 недели. Следите за 404 ошибками в аналитике — они укажут на URL, для которых не настроен редирект. Смотрите на динамику индексации: количество страниц нового сайта в индексе должно расти.
1–2 месяца. Позиции начинают восстанавливаться. Трафик возвращается. Если этого не происходит — ищите проблему: возможно, редиректы настроены неправильно, новый сайт закрыт в robots.txt или есть технические ошибки.
3–6 месяцев. Полное восстановление для большинства сайтов. Если трафик так и не вернулся — нужен детальный аудит.
Типичные ошибки
Редиректить всё на главную. Это «мягкая 404» — технически переадресация есть, но поисковик понимает, что страницы не существует. Ссылочный вес теряется, страницы выпадают из индекса. Каждая страница — на соответствующую страницу нового домена.
Не уведомить Яндекс. Редиректы без инструмента «Переезд сайта» работают, но медленно. Без явного уведомления Яндекс может месяцами показывать старый домен в поиске.
Использовать 302 вместо 301. Временный редирект говорит: «старая страница вернётся». Яндекс и Google сохраняют индексацию старого URL. Ссылочный вес не передаётся. При переезде всегда 301.
Закрыть новый сайт в robots.txt. Классическая ошибка: разработчики закрывают индексацию на стейджинге и забывают открыть на проде. Поисковик не может обойти сайт — переезд буксует.
Убрать редиректы через несколько месяцев. «Старый домен больше не нужен» — и редиректы удаляются. Но внешние ссылки никуда не делись: их по-прежнему показывают, на них кликают, они передают вес. Без редиректа этот трафик просто пропадает.
Не обновить внешние профили. Яндекс.Бизнес, Google Business Profile, агрегаторы, справочники — все они ссылаются на старый домен. Обновите их вручную: это и пользователи, и сигналы для поисковиков.
Миграция домена — не быстрая операция, но она хорошо изучена и предсказуема. При соблюдении порядка действий сайт не только восстанавливается, но иногда даже улучшает позиции — потому что новый домен чище, быстрее и без технического долга старого.